A PUBLICIDADE e suas características
São vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:
1. Deve obedecer aos seguintes aspectos:
ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO
(resumidos na sigla AIDMA)
| A Atenção - captar a atenção do público-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem | |
| O Interesse - despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha | |
| O Desejo - criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha | |
| A Memorização - memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitária | |
| A Acção - levar o consumidor a um comportamento (compra, adesão a uma campanha…) |
2. Deve ser constituído por:
| Um SLOGAN – texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória | |
| Uma IMAGEM- de preferência a cores, para despertar a atenção. | |
| Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO – complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover. | |
| Um SÍMBOLO DA MARCA do produto |
3. O texto publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo.
Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:
| - Aliteração | |
| - Onomatopeia | |
| - Rima | |
| - Repetição | |
| - Abundância de ajectivos | |
| - etc. |
4. Funções da linguagem predominantes
| - Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo | |
| - Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3) |
Em resumo:
Publicidade
é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por
objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Baseia-se
em três princípios:
| Estudo do mercado – deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz | |
| Marketing – uso de técnicas para convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc. | |
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Motivação – devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.
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